Visit Pyhä-Luosto ry perustettiin toukokuussa 2003 edistämään matkailualueella toimivien yritysten yhteistoimintaa, lisäämään alueen kansallista ja kansainvälistä vetovoimaisuutta ja tunnettavuutta matkailualueena sekä valvomaan alueen matkailuyritysten ja kiinteistönomistajien yhteisiä etuja.
Visit Pyhä-Luosto ry:n pyrkii omalla toiminnallaan edistämään Lapin matkailustrategian tavoitteita ja alueelle tehtyjen Master Planien tavoitteiden toteutumista sekä koordinoimaan osaltaan alueella tapahtuvia kehitys- ja investointihankkeita.
Visit Pyhä-Luosto ry:n toiminnasta vastaa yhdistyksen hallitus, jossa on edustajat molemmista tuntureista Pyhältä ja Luostolta, kuntajäsen sekä asiantuntijajäseninä keskeisten yhteistyökumppaneiden edustajat.
Visit Pyhä-Luosto ry:llä on jäsenenä n. 80 yritystä. Lisäksi toiminnassa on vahvasti mukana matkailualueen kolme kuntaa (Sodankylä, Pelkosenniemi ja Kemijärvi) sekä mökkivaraamojen kautta välityksessä olevat n. 450 mökkiä.
Visit Pyhä-Luosto ry vastaa matkailualueen verkkosivustojen pyha.fi ja luosto.fi kehityksestä ja ylläpidosta.